生而自带越野基因的坦克品牌自诞生以来以蓬勃有力的发展态势11月即将迎来累计销售20万辆里程碑强势占据中国高端越野SUV市场半数以上份额同时面对新时代新消费群体,追求更个性、更悦己、更敢为的新越野生活方式的需求兴起,坦克秉持以用户为中心理念,携手用户持续共创坦克式越野生活方式,在“快市场”中建立“慢生态”。

在今年10坦克正式启动的点亮地球计划激励用户以行驶里程点亮地球与全球用户共同探寻户外自然妙趣传递将令人向往的生活方式。一边是市场上杀伐果敢快打快攻,一边是对用户情深意长的共创乐活慢生态,一体两面,也在彰显着坦克“铁汉柔情”的深刻内涵。

快市场:产品价值+情绪价值 收获坦克现象

与坦克“网红”现象相对应,坦克在市场上加速“攻城略地”。截止目前,坦克SUV总销量即将迎来20万里程碑,中国每卖出2台越野SUV就有1台是坦克这对于一个上市不到两年的新品牌来说,实属可贵。

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坦克300突破性地开创了时尚越野新品类凭借智能、豪华、越野兼具的硬核实力,上市即热销,限量版车型更是在市场上一车难求。其中,致敬莫奈限定版5分钟售罄300台边境限定版首批6分钟售罄3000台坦克游侠3分钟售罄1000台……

坦克500定位中大型商务豪华SUV,以强劲动力、奢享空间、智能科技和硬核越野实力,打造越级驾乘体验。不仅如此,9月份销量排行榜上,坦克500在中国品牌中大型燃油SUV中,以3806台的成绩位居第一,环比增长36%。10月份更是推出黑武士限定版限量500台,上线2分钟即抢空。

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慢生态:点亮地球计划 共创全球路书精品典范

与其他品牌不同的是,坦克以“共创”连接用户,让每一位用户更便捷地参与到品牌共创中,与坦克共同成长。

在坦克的用心经营下,慢慢建立起一套活跃度高、粘度高、乐于分享、乐活阳光的慢生态社群文化,坦克手们露营、穿越、打卡,从快节奏的城市生活中放慢脚步,驾驶坦克发现生活中的美。一个典型的案例就是:据坦克品牌后台数据显示,今年7月份在新疆的坦克车辆数量累计超过2万台。

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坦克手对越野+户外的热爱,亦在坦克品牌的社群运维中得到了很好的反馈。坦克路书在坦克APP中,从来都是一个用户参与度、互动高频的版块。而坦克于上个月正式启动“点亮地球计划”,亦是基于坦克手的高浓热爱。坦克品牌深信,点亮地球计划,是属于所有坦克用户的,是用户聚力共情、共创的热血点燃,也是坦克品牌文化生成和落地的踞点。

点亮地球计划将连接用户生活,与全球用户共同开辟自然、人文、探秘等越野路线,打造能够体现产品力的场景化用户体验IP活动。坦克品牌愿以车为媒介,与用户一起走遍世界每一个角落、看遍世间每一种风景、感受每一种生活。“点亮地球计划”前期将以中国为原点,以越野挑战和极境穿越等路线,开启大美中国的点亮之旅。同时,TANK APP将建立点亮地球计划专区,通过品牌、用户、经销商的多方联动,围绕用户出行的多样化场景,共创用户体验生态体系。

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可以看到,坦克攻略“快市场”与用户至上的“慢生态”相辅相成,这是坦克成功的两大因素,背后更有着与用户双向奔赴,形成强力文化认同和情感纽带作为支撑。“点亮地球计划” 作为又一个与用户共创的品牌动作,更是延续和发扬了坦克品牌价值理念,将从中国迈向海外,以行驶里程亮地球,以铁汉柔情的品牌价值观与每一个热爱户外的车主共鸣,与用户持续创造令人向往的生活方式。