大众汽车聘请了一位富有创意的营销思想，这使克莱斯勒摆脱了破产的境地，并提升了玛莎拉蒂在美国的地位，成为德国品牌的新首席营销官，因为它努力摆脱柴油排放丑闻。

起亚汽车美国市场营销副总裁萨德·谢哈卜（Saad Chehab）自2017年4月起至6月26日辞职，克莱斯勒品牌前负责FCA的公司将接任大众汽车品牌在美国的首席营销官，自8月星期一生效。美国大众今天宣布19日。

大众还表示，大众品牌销售和营销执行副总裁德里克·哈塔米（Derrick Hatami）和大众品牌营销高级副总裁吉姆·扎贝尔（Jim Zabel）将从今天开始离职。Hatami的职责将由北美大众品牌首席销售和市场营销官Werner Eichhorn临时负责。

在担任新职务后，曾在福特公司工作过的Chehab将负责重新定位大众汽车品牌，使其摆脱2015年的柴油机排放危机，转向未来的产品线，该产品线有望最终在汽车领域应用至少四款电池电动汽车。美国从2020年开始。由于这家德国汽车制造商寻求恢复自1970年代初以来从未享有的美国5％的市场份额，他还将专注于打造大众品牌。

52岁的Chehab将向美国大众汽车公司首席执行官Scott Keogh汇报。

Keogh在今天的声明中说，Chehab是“一个有成就，有创造力，体贴和热情的人，从克莱斯勒到玛莎拉蒂再到起亚的作品都反映了这一点。我们已经在大众汽车上建立了强大的品牌平台，我很期待看到Saad如何充分利用它。”

超级碗过去

Chehab出生于黎巴嫩，毕业于底特律Mercy大学。他在汽车营销方面拥有成功的历史，尤其是那些陷入困境的品牌。他是2012年《汽车新闻全明星》杂志的一员，并被广泛认为是克莱斯勒在2011年大获成功的超级碗广告中的创造力，该广告由Eminem担任主角，而在2012年由Clint Eastwood担任“美国半场”。

作为克莱斯勒品牌的负责人，Chehab接受了“ Born of Fire”广告中的“底特律进口”标语，并用它来宣传克莱斯勒汽车的特殊版本。这句话帮助重新定义了品牌，将其重新定位为坚韧的国内劣势者，并帮助增加了销量。

但切哈卜当时还经常与他的老板奥利维尔·弗朗索瓦（Olivier Francois）发生冲突。冲突在2013年促使他放弃了知名度较高的品牌主管工作，转而担任玛莎拉蒂首席营销官的职位偏小，偏远。当时FCA的首席执行官塞尔吉奥·马尔基翁内（Sergio Marchionne）需要玛莎拉蒂的销量及其经销商网络在美国的发展，并求助于Chehab于2014年推出另一款低调的超级碗广告，这是玛莎拉蒂的首次亮相游戏-称为“ Now We Strike”。

这项工作付出了高昂的个人成本。玛莎拉蒂当时在美国新泽西的总部在美国东海岸度过的大部分时间都花在了他在意大利的工作上，而不是他的家人。

在2017年加入起亚之前，Chehab在汽车行业度过了短暂的一段时间。